Apa yang ditunjukkan oleh hasil lalu lintas

Apa yang ditunjukkan oleh hasil lalu lintas


Oleh Vernon Pillay 1 jam yang lalu

Bagikan artikel ini:

Berita utama media yang mengarah ke ‘kekacauan’ Black Friday yang diantisipasi tahun ini mempertanyakan bagaimana konsumen akan bereaksi terhadap fenomena global mengingat efek ekonomi yang diredam serta kekhawatiran Covid-19.

Lightstone, penyedia analitik data properti yang akurat bersama dengan Tracker hari ini merilis hasil lalu lintas Black Friday yang menunjukkan bahwa daya belanja orang Afrika Selatan telah berkurang drastis.

Tidak mengherankan, penjualan online meningkat dibandingkan tahun 2019 karena ecommerce semakin populer terutama karena pembeli dapat menghindari antrean panjang dan keramaian. Meskipun laporan awal menunjukkan bahwa tren belanja online telah tumbuh secara eksponensial sejak bulan Black Friday sebelumnya (November), tidak demikian halnya dengan belanja di dalam toko. Menurut Linda Reid dari Lightstone data agregat dan anonim yang disediakan oleh Tracker menunjukkan bahwa meskipun lalu lintas ke tujuan belanja meningkat dibandingkan dengan Jumat ‘normal’, ada penurunan dibandingkan dengan Black Friday 2019 dan penurunan ini terlalu parah untuk diseimbangkan. keluar dengan peningkatan belanja online.

“Ketika kami melihat angkanya pada tahun 2018, meskipun Black Friday mendahului hari gajian, ada peningkatan lebih dari 35% dalam kunjungan mal dibandingkan dengan Jumat normal pada tahun 2018 (dengan Rabu dan Kamis sebelumnya juga melihat peningkatan aktivitas),” kata Reid.

Pada tahun 2019, pola perilakunya terlihat sangat mirip, namun mengingat Black Friday 2019 jatuh setelah hari gajian, kinerjanya sedikit berkurang dibandingkan dengan 2018. “Meskipun Black Friday tahun ini jatuh setelah hari gajian lagi, peningkatan kunjungan mal dibandingkan dengan normal Friday hanya 20% lebih tinggi, dan faktanya, 13% lebih rendah dari pada Black Friday 2019. “

Reid mengatakan bahwa data mendukung diskusi bahwa pandemi mungkin telah mengalihkan pembeli dari mal besar ke pusat lokal yang lebih kecil, seperti mal strip, karena penurunan volume di mal-mal ini sedikit lebih sedikit dibandingkan dengan 2019 dengan mal kecil turun 10%, mal sedang sebesar 14% dan mal besar sebesar 20%. Pengecer mandiri yang menawarkan penawaran Black Friday seperti mesin cuci dan pesawat televisi mengalami penurunan volume sebesar 25% dibandingkan tahun 2019.

“Penurunan yang lebih terbatas di mal berukuran lebih kecil mungkin dapat dikaitkan dengan penghindaran kerumunan pandemi, tetapi ini juga dapat menjadi indikasi pergeseran dari perilaku pembeli Black Friday sekitar pembelian massal, mengingat kendala ekonomi yang dihadapi pembeli saat ini, karena mal-mal kecil ini cenderung berlabuh di toko grosir, ”kata Colin Hundermark, Eksekutif: Pengembangan Perusahaan di Tracker Afrika Selatan.

Meskipun posisi ekonomi Afrika Selatan saat ini berperan mempengaruhi semua kelompok pendapatan, hal itu lebih parah terjadi pada kelompok berpenghasilan rendah. Kunjungan yang datang dari daerah di mana pendapatan rumah tangga melebihi R40.000 per bulan turun 10% dibandingkan dengan Black Friday pada tahun 2019, sementara kunjungan yang datang dari daerah dengan pendapatan rumah tangga kurang dari R10.000 menurun lebih dari 20%.

Beberapa orang mungkin menduga bahwa kinerja ritel di dalam toko yang lebih rendah pada Black Friday sendiri dapat dikaitkan dengan kesepakatan tahun ini yang berlaku untuk jangka waktu yang lebih lama, tetapi data menunjukkan bahwa kunjungan mingguan menjelang Black Friday juga turun dibandingkan dengan 2019. Mal yang lebih kecil kehilangan 13% dibandingkan dengan volume 2019 untuk minggu menjelang Black Friday dibandingkan dengan 10% yang turun pada hari itu sendiri; sedangkan mal yang lebih besar kehilangan 18% dalam seminggu menjelang Black Friday dibandingkan dengan 20% pada hari itu. Reid mencatat bahwa, “pengecer mandiri, yang akan sama berlaku untuk pengecer individu di dalam mal, menunjukkan hasil yang bervariasi dibandingkan dengan tahun lalu dengan” kesepakatan harian “Hirsch di minggu Black Friday tampaknya telah terbayar, dengan kunjungan mingguan tercatat pada 2 % lebih tinggi daripada tahun 2019, meskipun hasil yang jauh lebih buruk pada Black Friday itu sendiri dibandingkan dengan tahun lalu. ”

Dari sudut pandang waktu tunggu, rata-rata waktu yang dihabiskan di dalam tujuan belanja lebih tinggi daripada hari Jumat ‘normal’ tetapi sekali lagi, lebih rendah dari 2019. “Waktu tunggu yang lebih singkat menunjukkan volume yang lebih rendah, antrian yang lebih pendek, dan pembeli yang berpegang pada keputusan belanja yang telah ditentukan sebelumnya – bukan menjelajahi dan menambahkan, ”jelas Reid. “Rata-rata, orang menghabiskan waktu kurang dari setengah jam di mal terkecil dan lebih dari satu jam di mal terbesar.” Ini selanjutnya dapat mendukung temuan bahwa pembeli cenderung menghabiskan lebih sedikit waktu karena pandemi.

Dari perspektif kinerja khusus mal, Gateway Mall (Umhlanga) melihat volume kunjungan tertinggi pada Black Friday – tetapi juga mal yang melihat volume kunjungan tertinggi pada hari Jumat normal serta pada Black Friday 2019 dibandingkan dengan belanja lainnya. tujuan di seluruh negeri.

Ada 10 mal SA dengan gross leasing area (GLA) lebih dari 100.000 meter persegi. Dari jumlah tersebut, Centurion Mall mengalami pertumbuhan tertinggi pada kunjungan normal serta penurunan terendah pada kunjungan Black Friday 2019.

Untuk mal berukuran lebih dari 25.000 GLA, 12 melihat peningkatan antara 50% -100% pada volume normal termasuk Moffat Retail Park, Atterbury Value Mart, Centurion Mall, Canal Walk, West Coast Mall, Table Bay Mall, Kingsgate Center, Menlyn Park, Mall of Africa, Clearwater dan Eastgate; dan 10 mal mengalami sedikit penurunan pada volume normal yang meliputi Bloem Plaza, Ga-Rankuwa Shopping Center, Pier 14, Sammy Marks, Cedar Square, Mthatha Plaza, King Senzangakhona Shopping Center, The Boulders, Southdale Shopping Center dan Eyethu Mall.

“Kami peka terhadap fakta bahwa konsumen Afrika Selatan mengalami kesulitan finansial pada saat ini setelah Covid-19, namun setelah melihat kinerja Black Friday sejak 2018, penurunan popularitas tampaknya tidak hanya disebabkan oleh anggaran yang ketat tetapi juga ekonomi realita mulai terasa dan konsumen berpikir dua kali sebelum berbelanja; ini bisa menunjukkan perubahan yang menarik dalam tren pembeli. ” simpul Reid.

KEUANGAN PRIBADI


Posted By : Togel Hongkong