Bagaimana pemilihan presiden AS meningkatkan industri perjalanan


Oleh Bloomberg Waktu artikel diterbitkan 18 Okt 2020

Bagikan artikel ini:

Oleh Brandon Presser

Sepuluh tahun lalu, Dan Sherman bisa saja memberi tahu Anda bahwa pariwisata akan turun drastis pada tahun 2020. Tapi Sherman bukanlah ahli epidemiologi dengan bola kristal.

Dia veteran industri perjalanan yang telah mengamati tren pemesanan cukup lama untuk mengetahui bahwa penurunan ekonomi terjadi dalam siklus empat tahun yang dapat diprediksi.

Ketidakpastian fiskal seputar pemilihan presiden, ternyata, dapat menurunkan penjualan lebih dari 30% dibandingkan dengan tahun normal – merugikan beberapa perusahaan miliaran dolar pendapatan yang hilang.

Sherman, kepala pemasaran Ski.com, relatif mudah. Pemain ski adalah wisatawan yang berkomitmen yang oleh para profesional pemasaran perhotelan dianggap hampir tak tergoyahkan; Namun, masih ada tanda-tanda kecil dari pengabdian yang lesu. “Biasanya, setengah dari reservasi kami selesai sebelum Thanksgiving,” Sherman menjelaskan.

Tetapi selama empat tahun pemilihan presiden terakhir, dia mengatakan penjualannya pada Hari Pemilihan telah turun 8,33% dan tetap 6,38% lebih rendah dibandingkan tahun-tahun lainnya di Thanksgiving. “Terlepas dari keadaan seperti Covid, ekonomi, atau kepribadian yang mencalonkan diri sebagai presiden, industri perjalanan selalu mengalami penurunan selama tahun pemilihan,” katanya.

Angka tersebut menjadi lebih dramatis ketika melihat pola pemesanan arus utama seperti liburan musim dingin ke daerah tropis.

Brady Binstadt, wakil presiden di konsultan perjalanan kelas atas Journey Mexico, mengatakan penjualan kuartal ketiganya turun 34% dari tahun ke tahun menjelang pemilu 2016. Perjalanan grup adalah segmennya yang paling terpukul, jatuh 43%, sementara bisnis perorangannya yang sangat kaya turun hanya 4%.

“Pada tahun-tahun pemilihan biasa, orang selalu berpikir kebijakan kandidat mereka akan memengaruhi buku cek mereka,” kata Sherman. Ini menciptakan “ketakutan yang meningkat akan perubahan dalam ekonomi.”

Baik Ski.com dan Journey Mexico adalah anggota konsorsium biro perjalanan Virtuoso, yang, dari 20.000 penasihat dan 1.800 mitra perusahaannya, menjual transaksi senilai $ 30 miliar pada tahun 2019. Dalam memeriksa dampak dari tiga pemilihan presiden Amerika terakhir pada pemesanan perjalanan, Virtuoso Direktur pelaksana hubungan masyarakat Misty Belles menemukan bahwa pertumbuhan dua digit perusahaan yang stabil dibatasi hingga sekitar 3% dalam tahun-tahun pemilihan, menandakan lebih dari $ 4 miliar dalam proyeksi pendapatan yang terlewat untuk tahun 2020 – angka yang tidak termasuk kerugian terkait covid.

Belles menilai hal itu lebih disebabkan oleh ketidakstabilan pasar pada tahun pemilihan daripada perubahan legislatif yang diusulkan, meskipun keduanya saling terkait. (Salah satu alasan pedagang mengharapkan volatilitas menjelang pemilihan adalah mengantisipasi perubahan dalam kebijakan pajak dan peraturan.) Lonjakan dan penurunan harian pasar saham secara langsung mempengaruhi pengeluaran individu yang makmur, katanya. Pemotongan cenderung dimulai tiga bulan sebelum pemilihan dan berlangsung berminggu-minggu setelah hasil diumumkan, dengan saham berayun dua kali lebih keras dan rata-rata penurunan S&P 1,8% diharapkan setelah 3 November.

Tom Foley, wakil presiden senior perusahaan teknologi pemasaran perhotelan Inntopia, berpikir kemerosotan perjalanan tahun pemilihan juga ada hubungannya dengan bandwidth mental.

“Konsumen menjadi sangat teralihkan menjelang pemilihan,” katanya, menjelaskan bahwa calon pemilih terlalu asyik dengan masalah tersebut, mereka berhenti memikirkan rencana masa depan. Ada satu pengecualian, menurut data Belles – perjalanan liburan akhir tahun, yang lebih sedikit terkena dampak dibandingkan jenis perjalanan lainnya.

Tidak peduli mengapa perjalanan menurun selama siklus pemilihan, efeknya tidak berakhir pada hari penghitungan suara. Kelambanan dalam pengeluaran terus berlanjut selama periode lumpuh dan hari-hari awal pemerintahan baru, terlepas dari apakah seorang demokrat atau republik mengambil kendali Gedung Putih. Setelah 100 hari pertama masa jabatan presiden baru, Belles menjelaskan, klien siap untuk mengarahkan pandangan mereka pada liburan musim panas yang sangat dibutuhkan.

Dan ada satu titik terang lain yang biasanya dapat diandalkan oleh bisnis perjalanan untuk pemesanan bulan Oktober pada menit-menit terakhir, yang oleh Belles disebut sebagai “pelarian dari pemilihan.”

“Orang-orang sudah muak dengan lumpur pada bulan Oktober, dan kami melihat mereka mengambil jalan pintas untuk menjauhkan diri dari kebisingan,” kata Belles. Dia menunjukkan peningkatan dalam pemesanan 3 hingga 5 hari oleh Gen-X dan pelancong milenial, biasanya ke negara tetangga seperti Meksiko dan Karibia.

Tahun ini, bukan itu masalahnya. Virus dan pengaruhnya terhadap ekonomi – serta taruhan tinggi yang terkait dengan kontes tahun ini – akan mengurangi pelarian pemilu untuk semua kecuali pelancong yang paling berkomitmen.

Tapi Sherman melihat alasan untuk percaya bahwa pemesanan dapat diambil setelah hasil diumumkan, tergantung pada pemenangnya.


Posted By : Joker123