Buku baru menggali momen-momen tak terlupakan dalam periklanan SA

Buku baru menggali momen-momen tak terlupakan dalam periklanan SA


Oleh Lesego Makgatho 3 jam yang lalu

Bagikan artikel ini:

Disadari atau tidak, iklan memiliki cara untuk menciptakan kenangan dalam hidup kita. Sekarang bukunya, Ini Tidak Di Dalam, Di Atas: Momen-momen yang Tak terlupakan dalam Periklanan Afrika Selatan yang ditulis oleh Khanya Mtshali membawa kita kembali ke beberapa iklan terbaik dan terburuk di zaman kita.

Orang Afrika Selatan tahu cara membuat iklan ikonik. Merek telah memengaruhi dan meminjam dari televisi, musik, olahraga, komedi, dan budaya kaum muda dengan cara yang memungkinkan komunikasi di seluruh masyarakat kita yang beragam. Kadang-kadang juga salah. Persembahan Mtshali merupakan perpaduan antara memoar, kritik, dan komentar budaya yang segar, kontemporer, dan terinformasi.

Tentang mengapa dia memutuskan untuk mengerjakan buku seperti ini, dia berkata dia selalu tertarik dengan iklan televisi yang sampai ke layar kami pasca apartheid.

“Ada di benak saya bahwa saya ingin menyelidiki iklan televisi yang sebagian besar terjadi pasca apartheid. Saya tahu saya tidak ingin melakukannya sebagai tesis tetapi saya menyadari bahwa gaya penulisan saya lebih cocok untuk komentar dan kritik budaya yang biasanya Anda temukan di majalah, surat kabar atau artikel online. Saya kemudian berpikir untuk menulis kumpulan esai di mana saya mencoba menggunakan iklan ini sebagai cara untuk menjelajahi bagian lain dari demokrasi kita – untuk melihat di mana kita secara sosial, budaya, dan saat itulah saya mulai menulis catatan di sana-sini dan seterusnya. Saya mulai mengerjakannya dengan baik pada Januari tahun lalu, ”katanya.

Meskipun Mtshali memberikan nuansa nostalgia kepada pembaca dengan merefleksikan iklan yang ditayangkan bertahun-tahun yang lalu, ia menunjukkan kepada kita betapa lanskap sosial telah berubah selama bertahun-tahun di negara ini.

Mtshali membawa kita kembali ke iklan seperti iklan Sasol “Glug Glug”, iklan Nestle Cremora dari mana dia mengambil judul bukunya, dan banyak lagi.

Dia mengatakan iklan seperti Castle Lager dari akhir 1980-an hingga awal 90-an, menunjukkan gambar Afrika Selatan yang belum terwujud di lapangan.

“Di satu sisi Anda dapat mengatakan ini progresif karena mereka menunjukkan orang kulit hitam dan kulit putih berintegrasi, tetapi di sisi lain, Anda dapat mengatakan bahwa mereka mengajukan gagasan hubungan rasial yang tidak jujur ​​dan berpotensi aneh. Jadi mereka mungkin telah membantu dan membentuk konstituensi tertentu di negara kita, dan bergerak maju dan terbuka terhadap gagasan integrasi di negara ini, tetapi di sisi lain, mereka mungkin telah mengecewakan konstituen lain dengan tidak jujur ​​tentang bagaimana keadaannya. tanah, ”kata Mtshali.

Di iklan mana yang menurutnya salah dengan strategi pemasaran mereka, dia menganggap Savanna Cider adalah salah satunya.

“Iklan Savanna itu cerdas dan kering. Namun, perlu disadari bahwa banyak peminum sari Savanna adalah perempuan kulit hitam yang antusias dan iklan di balik merek tersebut belum tentu dipasarkan ke demografi yang aneh karena mereka adalah salah satu media sosial yang paling banyak. merek cerdas, ”katanya.

Apa yang harus diambil dari buku:

Betapa identitas kita telah berubah sebagai sebuah negara. Ada bagian dari buku di mana Mtshali melihat bagian dari sejarah kita yang tidak menyenangkan tetapi iklan ini adalah lensa yang melaluinya kita dapat melihat seberapa jauh kita telah mencapai dan seberapa jauh kita belum mencapai. Iklan ini juga membantu kita melihat cara-cara di mana kita dapat menertawakan diri kita sendiri pada saat keadaan tidak begitu menyenangkan. Jika ada satu hal yang dapat Anda katakan tentang orang Afrika Selatan, terlepas dari ras, jenis kelamin, kelas, itu adalah bahwa kami dapat menertawakan diri sendiri dan dapat melihat humor di mana mungkin tidak ada humor. Kami adalah negara yang inovatif, dan yang mampu memasang cermin untuk melihat bagaimana kami mengatasi masalah kami.

Siapapun yang tertarik dengan sejarah kita baru-baru ini tentunya harus mengambil buku ini. Jadi jika Anda ingin melihat sejauh mana kita telah berkembang sebagai sebuah negara, sebagai manusia, melihat perkembangan yang telah kita buat di berbagai industri, maka Anda harus memilih buku ini.

It’s Not Inside, It’s On Top tersedia di semua toko buku besar.

Sunday Independent


Posted By : https://joker123.asia/