Hotel bertujuan untuk memenuhi permintaan angsa dengan kamar yang terlihat seperti set Netflix

Hotel bertujuan untuk memenuhi permintaan angsa dengan kamar yang terlihat seperti set Netflix


Oleh Bloomberg 9m yang lalu

Bagikan artikel ini:

Industri hotel AS menutup tahun 2020 dengan 1 miliar kamar kosong selama setahun – tetapi hotel 21C di Lexington, Kentucky, memiliki ide untuk tidak memasukkan setidaknya satu dari 88 akomodasi dari daftar itu.

Mengambil inspirasi dari peran kota asalnya yang menonjol dalam serial Netflix “The Queen’s Gambit,” yang telah menjaring lebih dari 62 juta pemirsa – hotel ini mendesain ulang salah satu kamarnya untuk menghormati tokoh catur protagonis, Beth Harmon.

Di langit-langit Ruang Harmon ada papan catur yang lebih besar dari kehidupan dengan raja dan pion yang digantung, seperti yang dibayangkan dalam seri; dindingnya ditutupi dengan cetakan ksatria yang terinspirasi retro oleh studio terkenal yang berbasis di Kentucky, Ferrick Mason. Tersebar di seluruh salinan majalah Chess Review dan perabotan modern abad pertengahan yang dipinjam dari toko buku lokal dan dealer barang antik setempat.

Sedangkan rata-rata kamar di 21C Lexington cenderung berjalan sekitar $ 140 (R2 098) malam, pop-up yang terinspirasi Netflix mendekati $ 220 (R3297) markup termasuk barang curian seperti Queen’s Gambit Guide to Lexington (menampilkan tempat) seperti Wheeler Pharmacy dan Ben Snyder Department Store) dan tas jinjing “Lex Liquors” gratis seperti yang ditampilkan di acara itu.

Ini bukan pertama kalinya hotel menciptakan kamar yang terinspirasi dari film dan serial TV favorit penggemar. Ada kamar “Talladega Nights ” di Curtis Hotel di Denver;” Pretty Woman “di Four Seasons Beverly Wilshire di Beverly Hills, California; dan rumah hobbit” Lord of the Rings “milik independen yang lucu di Trout Creek.

Secara umum, mereka berkisar dari perebutan publisitas berumur pendek hingga situs ziarah abadi untuk penggemar setia, dengan daya tahan mereka sebagian besar bergantung pada pengaruh abadi dari materi sumber mereka. (Untuk bagiannya, 21C berencana untuk menjaga ruangan hingga akhir musim semi.)

Mungkin hanya satu kamar hotel, tetapi 21C dan dewan pariwisata kota, VisitLex, berharap aksi pemasaran dapat membantu meregenerasi pariwisata ke kota kecil namun terhormat.

“Pendapatan hotel kami di kota Lexington turun lebih dari $ 100 juta pada tahun 2020 [compared to the previous year], menangani pandemi, “kata Gathan Borden, wakil presiden pemasaran VisitLex.” Jadi, saat ini, semua properti hotel kami di tujuan kami secara keseluruhan benar-benar mencari semacam makanan, sesuatu yang akan membuat orang bersemangat tentang bepergian lagi. “

Mengingat permainan akhir bersama, desain dan kreasi ruangan adalah upaya kolaboratif antara 21C dan kota Lexington. VisitLex membantu 21C membuat ruangan dalam waktu kurang lebih seminggu dengan bantuan toko barang antik lokal – dan penduduk setempat sendiri. Salah satu contohnya adalah Kentuckian Lucy Jones yang meminjamkan beberapa perabot pribadinya ke hotel untuk digunakan. Dua toko di Lexington, Black Swan Books dan Scout Antiques, juga berkumpul untuk menyumbangkan beberapa produk untuk ruangan tersebut.

“Proyek ini berjalan dengan sangat cepat, dalam 10 hari, karena mitra menyukai tujuannya, menyukai hotel, dan menyukai proyek yang kami coba wujudkan,” kata Brian Pulley, direktur penjualan dan pemasaran di 21c Museum Hotel Lexington.

Memanfaatkan pertunjukan bertema catur mungkin tampak putus asa, tetapi sejauh ini terbukti langkah yang berhasil bagi perusahaan dengan koneksi yang relevan dengan Beth Harmon. Chess.com, jaringan sosial dan situs web server catur, telah menambahkan sekitar 1 juta anggota baru setiap bulan sejak penguncian dimulai pada bulan Maret – sekitar 2,8 juta pada bulan November saja, sebuah peningkatan yang berhubungan dengan rilis acara tersebut. Mary Higbe, direktur pemasaran pembuat mainan Goliath Games mengatakan kepada NPR bahwa pada November, penjualan catur perusahaannya naik 1.048% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Tetapi tren tersebut membuktikan bahwa garis waktu 21C yang cepat mungkin sudah terlambat dimulai. Saat kemitraan hotel dengan VisitLex diumumkan pada bulan Januari, Queen’s Gambit sudah menjadi berita lama.

Dengan liburan dan streaming yang konstan, acara seperti Bridgerton dan Bling Empire menjadi hal besar berikutnya. Sementara Queen’s Gambit dilihat oleh 62 juta rumah tangga yang memecahkan rekor dalam 28 hari pertama layanan, itu telah ditingkatkan oleh Bridgerton, yang menarik 82 juta rumah tangga untuk menonton selama periode pembukaan yang sebanding. Permintaan untuk semua yang bertema catur mungkin juga ada di kaca spion: situs 21C umumnya menunjukkan ruang Harmon akan tersedia selama durasi yang dijadwalkan.

Namun, kata Borden, tujuan kecil lainnya dapat meniru upaya gesitnya untuk menonjol di pasar yang kompetitif – dan mungkin menangkap imajinasi wisatawan AS yang masih terbatas pada perjalanan domestik dalam jarak berkendara. London yang terinspirasi oleh kabupaten, bagaimanapun, masih belum diketahui.


Posted By : Joker123