Papan iklan mempermasalahkan klaim Weighted Blanket

Papan iklan mempermasalahkan klaim Weighted Blanket


Oleh Georgina Crouth 16m yang lalu

Bagikan artikel ini:

Johannesburg – Stres dan kecemasan membuat Anda lelah? Maka selimut berbobot atau gravitasi adalah semua yang Anda butuhkan untuk menghitung domba dalam waktu singkat. Karena jujur ​​saja: Siapa yang tidur nyenyak selama pandemi?

Jika Anda yakin ada hype pemasaran di sekitar mereka, selimut berbobot adalah perawatan rumah terbaru dan terbaik untuk kecemasan, PTSD, sakit perut, dan bahkan autisme. Dikatakan untuk meningkatkan mood serta menenangkan tubuh dan pikiran yang gelisah, selimut – berbobot manik-manik mikro – telah dijual seperti kacang goreng selama bertahun-tahun, dengan harga mulai sekitar R799.

Diklaim sebagai disetujui secara medis, klaim perawatan kesehatan menyarankan stimulasi tekanan dalam membantu rileks dan menenangkan tubuh. Tapi juri masih belum mengetahui kemanjurannya.

Tidak ada yang luput dari sorotan tajam aktivis konsumen, Dr Harris Steinman. Dia mengajukan keluhan tentang Anti-Anxiety Weighted Blanket Homemark – dipromosikan secara online – dengan Advertising Regulations Board (ARB), yang mengeluarkan temuannya pada hari Jumat.

Perusahaan mengklaim selimut berbobotnya mensimulasikan “… perasaan dipegang atau dipeluk” dan bahwa ini “… meningkatkan kadar serotonin dan melatonin serta menurunkan kadar kortisol – meningkatkan suasana hati Anda dan mendorong tidur nyenyak pada saat yang sama”.

Ini juga diklaim berguna untuk kecemasan dan stres; bahwa itu “menciptakan fokus pada ADHD (sic); meredakan sindrom kaki gelisah; meningkatkan kualitas tidur; bahwa itu membantu Anda tetap tertidur di malam hari; membuat Anda tertidur lebih cepat; meningkatkan mood; membantu orang tua; dan mirip seperti mendapatkan pelukan erat ”.

Singkatnya: Ini adalah produk ajaib yang kita semua impikan, ketika masa sulit dan kita semua membutuhkan pelukan.

Steinman – yang telah berulang kali mengeluh kepada ARB tentang produk penipuan, termasuk pendahulu dewan, Otoritas Standar Periklanan Afrika Selatan – mengatakan dia mencari PubMed (yang terdiri lebih dari 30 juta kutipan untuk literatur biomedis dari Medline, jurnal ilmu kehidupan, dan buku online) dan hanya menemukan lima makalah penelitian terbaru tentang penggunaan selimut berbobot.

Tinjauan tersebut menyimpulkan, “Selimut berbobot mungkin merupakan alat terapeutik yang tepat dalam mengurangi kecemasan; namun, tidak ada cukup bukti yang menunjukkan bahwa mereka membantu mengatasi insomnia ”. Ia juga mencatat bahwa, “Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa selimut berbobot memiliki potensi untuk bermanfaat dalam pengaturan dan populasi terbatas”.

Dan – yang terpenting – ia mencatat: “Penelitian berbasis bukti tentang efektivitas selimut berbobot dalam mengurangi kecemasan dan insomnia jarang terjadi. Lebih banyak penelitian diperlukan untuk menentukan pedoman penggunaan selimut berbobot dalam praktik klinis dan untuk menyelidiki mekanisme yang mendasari tindakan. Tinjauan sistematis ini dapat digunakan untuk memulai penyelidikan penggunaan selimut berbobot untuk populasi yang lebih besar dan lebih beragam ”.

Artikel penelitian lainnya dibatasi untuk mempelajari dampak selimut berbobot ini untuk kondisi medis dan populasi tertentu, yaitu anak autis dan anak autis; orang dengan gangguan kejiwaan yang menderita insomnia; dan orang dewasa yang menerima kemoterapi.

Steinman mengatakan mengingat hal di atas, Homemark tidak dapat mengklaim menawarkan produk yang meringankan semua kondisi yang tercantum kepada masyarakat umum, karena tidak ada bukti yang menunjukkan bahwa ini benar atau mungkin. Tindakan tersebut menipu konsumen dan merusak reputasi periklanan.

Steinman mencatat bahwa pengiklan adalah pelaku berantai dengan sejarah panjang dalam membuat klaim yang tidak berdasar. Dan dia mengusulkan agar ARB mengambil tindakan.

Sekali lagi, Homemark tidak menanggapi permintaan komentar dari ARB. Seperti dalam perselisihan sebelumnya, pengiklan mengatakan itu bukan anggota ARB dan tidak berniat untuk terlibat dengannya.

Karena ARB tidak memiliki yurisdiksi atas non-anggota, ARB hanya dapat mengeluarkan instruksi, perintah atau keputusan kepada anggotanya untuk menarik atau tidak menerima iklan.

Mengenai manfaat kasus ini, dewan mencatat bahwa pengiklan harus memiliki pembuktian independen untuk semua klaim langsung dan tersirat yang mampu diverifikasi secara objektif.

“ADHD (di mana selimut dikatakan bermanfaat), ‘sindrom kaki gelisah’ (yang diklaim dapat meringankan) dan ‘meningkatkan kadar serotonin dan melatonin dan menurunkan kadar kortisol’ dikatakan dapat meningkatkan suasana hati dan meningkatkan kualitas tidur.”

Direktorat ARB setuju dengan pengadu bahwa penelitian yang dilakukan pada pasien tertentu tidak dapat dianggap berlaku untuk publik yang lebih luas, “setidaknya tidak tanpa verifikasi tegas dari ahli yang relevan”.

Dan dikatakan bahwa iklan tersebut menciptakan kesan bahwa selimut itu secara ilmiah terbukti bermanfaat bagi mereka yang mengalami stres, kecemasan, ADHD, sindrom kaki gelisah, dan orang tua.

Itu juga mempermasalahkan klaim bahwa selimut itu akan meningkatkan kadar hormonal, sekali lagi menyiratkan penelitian dan tes darah telah dilakukan untuk mendukung klaim tersebut. Selain itu, tidak ada referensi untuk penelitian apa pun di situs web Homemark.

Oleh karena itu, ditemukan bahwa iklan tersebut mengkomunikasikan klaim yang tidak berdasar, yang bertentangan dengan Klausul 4.1 dari Bagian II kodenya. Dan itu menginstruksikan anggotanya dan penyiar untuk tidak menerima iklan dari Homemark untuk “Anti-Anxiety Weighted Blanket”.

Atas permintaan Steinman bahwa ARB harus mengambil tindakan untuk mencegah perilaku ini berlanjut, dewan mencatat bahwa Homemark telah memiliki lima keputusan yang merugikan terhadapnya selama 2019 dan 2020. Salah satu putusan menemukan bahwa pengiklan melanggar keputusan sebelumnya.

Dewan mengatakan untuk setiap keputusan yang merugikan, anggota – Asosiasi Penyiaran Nasional (TV dan radio), Asosiasi Komunikasi dan Periklanan (agensi kreatif dan pengiklan), Asosiasi Pemasaran Afrika Selatan dan Biro Iklan Interaktif (penerbit online) – disarankan untuk tidak menerima iklan tertentu.

Nasihat itu meski belum diindahkan oleh beberapa anggota. Pada hari Minggu, sebuah iklan untuk Herbex – pelanggar berantai lainnya – ditayangkan di Carte Blanche. Ultraslim berjanji untuk mencegah lemak perut, membantu pencernaan untuk meningkatkan kesehatan usus, meningkatkan metabolisme untuk membakar lemak lebih cepat, membantu pengguna menurunkan berat badan dalam 24 jam.

Dewan memutuskan melawan Herbex Ultraslim dan Homemark’s Detox Tea, Argan Oil dan Remedy Health Detox Foot Patches pada 11 November 2020.

Ditanya mengapa iklan Herbex ditayangkan seminggu setelah keputusan itu dan mengapa tidak ada pemeriksaan iklan (penyiar pasti tidak mengiklankan produk pembesaran penis atau obat Covid “ajaib”), Multichoice mengatakan pada 27 November bahwa sebagai anggota ARB, mereka menghormati dan terikat oleh keputusan ARB dan akan memberlakukannya.

“Namun, ada keadaan yang mungkin membatasi penerapan segera, tetapi kami sedang berkonsultasi dengan klien yang menjadi sasaran keputusan, dan iklan yang dimaksud sedang dalam proses dihapus,” kata seorang juru bicara.

Berbulan-bulan kemudian dan tidak ada yang dilakukan. Ketika masa-masa sulit, tampaknya kasus uang satu pengiklan sama baiknya dengan yang berikutnya. Atau itu?

* Georgina Crouth adalah pengawas konsumen dengan gigitan serius. Kirimkan surat padanya di [email protected] atau tweet dia @georginacrouth.


Posted By : Keluaran HK