Vaksin mempersenjatai hotel, maskapai penerbangan dengan kekuatan baru untuk mendongkrak harga

Vaksin mempersenjatai hotel, maskapai penerbangan dengan kekuatan baru untuk mendongkrak harga


Oleh Bloomberg 31 Desember 2020

Bagikan artikel ini:

Oleh Justin Bachman, Mary Schlangenstein, Patrick Clark

Kehadiran vaksin virus corona membuat industri perjalanan AS bersiap untuk lonjakan permintaan menyusul tahun yang secara historis mengerikan.

Setelah berbulan-bulan diskon besar-besaran dengan hotel yang menawarkan tunjangan mewah dan tarif maskapai penerbangan yang menggantung, harga ditetapkan untuk menutupi setidaknya sebagian dari harga yang hilang.

Penyedia perjalanan telah memangkas kapasitas, jadi setiap keuntungan dalam pemesanan akan cenderung menaikkan tarif. Dan saat vaksin mulai berlaku, mereka siap untuk melepaskan permintaan liburan yang terpendam saat orang-orang keluar dari bulan terkurung di rumah. Itu mengarah pada optimisme dalam industri untuk kenaikan di musim semi dan musim panas, bahkan ketika harga tetap tertekan dan pemulihan dalam perjalanan bisnis masih jauh.

“Belum ada yang siap membuka sebotol sampanye,” kata konsultan perjalanan Henry Harteveldt tentang maskapai penerbangan dan grup hotel yang dia jajak pendapat. “Tapi ada harapan sekarang bahwa musim panas 2021 (antara Juni hingga Agustus) akan datang dan tentu saja tidak hanya lebih kuat dari tahun ini tetapi juga pada atau di atas 50% dari tempat kami berada pada 2019.”

Beberapa pelancong kaya sudah mulai membuat reservasi untuk liburan besar-besaran, kata Jack Ezon, mitra pengelola Embark Beyond, biro perjalanan yang melayani orang-orang super kaya. Klien telah membanjiri perusahaan dengan permintaan untuk pesta besar di Eropa dan Karibia, dengan beberapa anggaran mencapai $ 1 juta (R14,6 juta)

“Apa pun di Mediterania sedang berbenturan,” katanya. “Ruang sudah sempit dan akan bijaksana untuk memiliki sesuatu di saku Anda pada akhir Januari sehingga Anda tidak terhalang.”

Meskipun mungkin akan segera terlambat untuk mendapatkan suite mewah, katakanlah, Pantai Amalfi Italia, harga untuk jenis perjalanan lain belum mencerminkan potensi lonjakan permintaan.

Pandemi telah menyebabkan calon wisatawan menunggu lebih dekat dengan tanggal perjalanan mereka sebelum memesan tiket pesawat atau hotel, membuat bisnis tersebut kurang dapat melihat kemampuan mereka untuk menaikkan tarif. Setiap pemulihan dalam permintaan perlu dipertahankan sebelum maskapai penerbangan mempertimbangkan untuk menaikkan harga, kata Lacey Alicie, direktur analisis data di Ailevon Pacific Aviation Consulting dan mantan eksekutif pendapatan di American Airlines.

Ada alasan lain mengapa pemulihan tidak berlangsung cepat. Kedalaman keruntuhan tahun ini belum pernah terjadi sebelumnya dan risiko berlimpah, dari kemacetan distribusi vaksin hingga mutasi virus. Dan rebound apa pun hanya akan terjadi setelah musim dingin yang brutal karena COVID-19 terus melanda negara itu. Awal 2021 akan membawa “bulan-bulan yang sangat sulit,” kata Chief Executive Officer Southwest Airlines Gary Kelly baru-baru ini.

“Kami berharap musim panas mendatang akan jauh lebih baik daripada tahun ini, tetapi tidak normal,” kata Andrew Nocella, kepala komersial United Airlines, dalam sebuah wawancara. “Kami pikir 2022 mungkin tahun yang lebih besar.”

RUU bantuan senilai $ 900 miliar yang disahkan Kongres pada 21 Desember dijadwalkan untuk memberikan dana baru untuk program pinjaman yang telah membantu pemilik hotel tetap bertahan, tetapi industri tetap dalam situasi genting. STR, sebuah firma data penginapan, memperkirakan bahwa tarif kamar akan tetap di bawah level 2019 hingga beberapa waktu di 2023, dengan pasar perkotaan dari New York hingga San Francisco membutuhkan waktu lebih lama untuk pulih.

“Pemilik properti kami, orang-orang ini sedang berjuang, banyak orang berfokus pada kebutuhan uang tunai,” kata Michael Deitemeyer, CEO Aimbridge Hospitality, manajer hotel pihak ketiga terbesar di dunia.

Namun, vaksin menawarkan harapan bahwa orang Amerika akan menemukan kembali nafsu berkelana mereka dan menghilangkan batasan obrolan video dan panggilan telepon. Pada hari bidikan Pfizer Inc. disetujui untuk digunakan di AS, pemesanan hotel melonjak ke jumlah harian terbesar sejak pandemi dimulai pada Maret, menurut RateGain, yang mendukung pemesanan untuk hotel besar dan penyedia informasi perjalanan online.

United memperkirakan pada 11 Desember bahwa pemesanan kuartal ketiga hanya akan 40% di bawah level 2019 dibandingkan dengan 70% sekarang. Delta Air Lines melihat “tingkat optimisme” dari vaksin, kata Joe Esposito, wakil presiden untuk perencanaan jaringan.

“Enam bulan, bahkan tiga bulan lalu, kami tidak tahu di mana akhirnya,” kata Esposito. “Sekarang setidaknya kita dapat melihat bahwa di musim semi dan musim panas akan ada permintaan yang terpendam bagi orang-orang untuk bepergian dan keluar karena semua orang telah kehilangan satu tahun.”

Meskipun kemungkinan akan berlangsung hingga tahun 2021 sebelum suntikan tersedia untuk setiap remaja dan orang dewasa di AS, perjalanan dapat pulih lebih cepat setelah lansia yang rentan divaksinasi. Dengan orang tua atau kakek nenek yang sudah lanjut usia diinokulasi, kerabat yang lebih muda mungkin memutuskan kunjungan yang aman meskipun mereka sendiri belum divaksinasi, kata Savanthi Syth, seorang analis maskapai penerbangan di Raymond James Financial.

Pemulihan akan didorong oleh para pelancong rekreasi, yang umumnya membayar tarif lebih rendah daripada para pejuang jalanan korporat atau pengunjung konferensi. Tetapi maskapai penerbangan, khususnya, telah menjadi perusahaan yang lebih ramping, dengan enam maskapai penerbangan terbesar AS kehilangan hampir 84.000 pekerjaan sejak Januari. Pemotongan itu berarti lebih sedikit penerbangan – dan tarif yang kemungkinan akan lebih tinggi daripada tahun 2020 karena wisatawan secara bertahap kembali ke bandara.

Ini cerita serupa untuk jalur pelayaran, yang sebagian besar berencana untuk melanjutkan operasi pada bulan Maret, tetapi dengan tingkat hunian turun sebanyak 50% pada beberapa rencana perjalanan. Asosiasi Internasional Cruise Lines mengatakan pandemi itu telah merugikan industri hampir 164.000 pekerjaan “langsung dan tidak langsung” AS dan hilangnya gaji $ 8,6 miliar.

Perusahaan kapal pesiar berencana kembali ke laut dengan terhuyung-huyung. Carnival Corp., perusahaan kapal pesiar terbesar di dunia, menghapus 18 kapal dari armadanya, secara permanen memangkas kapasitas sebesar 12%.

“Kami akan memiliki kapasitas terbatas dengan permintaan yang terpendam,” kata CEO Karnaval Arnold Donald pada panggilan konferensi pendapatan terbaru perusahaan. “Dan menurut saya permintaan tidak akan menjadi masalah besar dalam jangka pendek.”


Posted By : Joker123