Volvo akan mendapatkan merek saudari EV lainnya karena Geely menargetkan Tesla

Volvo akan mendapatkan merek saudari EV lainnya karena Geely menargetkan Tesla


Oleh Reuters 19 Maret 2021

Bagikan artikel ini:

BEIJING – Geely berencana untuk meluncurkan kendaraan listrik di bawah merek baru dengan strategi branding dan penjualan yang berbeda, kata orang-orang yang mengetahui masalah ini, karena pemilik Volvo akan menghadapi saingan utama EV Tesla dengan kendaraan kelas atas.

Merek tersebut, yang diposisikan di segmen premium dan diberi nama “Zeekr”, akan ditempatkan di bawah entitas EV Geely yang akan diluncurkan, Lingling Technologies, menurut tiga orang, yang menolak disebutkan namanya karena rencana tersebut belum dipublikasikan. Reuters melaporkan rencana untuk Lingling bulan lalu.

Geely, pemilik Volvo Cars dan 9,7% dari perusahaan induk Mercedes, Daimler, akan meluncurkan model di bawah merek baru berdasarkan sasis EV open-source, diumumkan pada bulan September dan disebut Sustainable Experience Architecture (SEA), kata sumber tersebut.

Ini akan menjadi upaya baru untuk naik pasar oleh Geely, dan mendukung ambisi lama pendiri dan Chairman Li Shufu untuk membuat mobil premium “seperti Mercedes-Benz” dalam upaya untuk menghadapi pemimpin EV Tesla.

Geely akan membuka showroom, atau “hub”, di pusat kota untuk menjual mobil dengan harga tetap, berangkat dari tradisi menjual mobil melalui dealer – taktik pemasaran yang dipelopori oleh Tesla, yang tahun lalu melihat penjualan berkembang pesat di China, mobil terbesar di dunia pasar.

Rencana tersebut menyusul kesibukan Geely awal tahun ini ketika produsen mobil mengejar tujuannya untuk menjadi produsen kontrak EV terkemuka dan penyedia layanan teknik.

“Mobil bensin tradisional dan kendaraan listrik adalah dua jalur balap bisnis. Geely tidak memiliki keunggulan yang jelas pada kendaraan listrik saat ini sehingga tampak ingin menyelesaikan inovasinya sendiri dengan menciptakan merek baru,” kata Alan Kang, analis. di konsultan otomotif LMC Automotive.

Produsen mobil China sebagian besar bersaing dengan produsen tingkat pemula dan pasar massal termasuk Volkswagen dan Toyota, tetapi pembuat mobil listrik Nio menjual mobil dengan harga lebih tinggi dan menganggap BMW sebagai saingannya.

Geely yang berbasis di Hangzhou juga merencanakan beragam strategi penjualan dan pemasaran untuk mencari hubungan yang lebih dalam dengan pembeli EV. Ini akan membuka lini gaya hidup untuk pakaian dan aksesori dan meluncurkan klub pemilik mobil, taktik yang digunakan oleh Nio, kata sumber.

Zeekr juga mempertimbangkan untuk meluncurkan rencana kepemilikan saham yang memungkinkan pelanggan menjadi pemegang saham Lingling, yang diharapkan manajemen akan meningkatkan penjualan dan hubungan antara merek dan pelanggan.

Geely menolak berkomentar. Saham perusahaannya yang terdaftar di Hong Kong Geely Automobile turun 3% pada hari Jumat karena ekuitas China turun setelah kenaikan imbal hasil obligasi global mendorong penjualan saham konsumen dan material dengan harga tinggi.

Banyak pabrikan mobil konvensional telah menggunakan merek baru untuk meluncurkan unit EV mereka. Saingan Geely termasuk Great Wall, dan SAIC Motor telah meluncurkan merek EV mandiri baru mereka masing-masing.

Pemerintah China sangat mempromosikan kendaraan energi baru (NEV) – seperti mobil bertenaga baterai, hibrida bensin-listrik plug-in dan sel bahan bakar hidrogen – sebagai tanggapan terhadap polusi udara kronis dan iklim yang memanas, memicu minat dari perusahaan teknologi dan investor. .

China memperkirakan NEV akan menghasilkan 20% dari penjualan mobil tahunannya pada tahun 2025 dari sekitar 5% pada tahun 2020.

Reuters


Posted By : Result SGP